Holandia: Dove przeprasza za kontrowersyjną reklamę

Archiwum '17

Marka Dove należąca do brytyjsko-holenderskiej grupy Unilever z siedzibą w Rotterdamie, po raz kolejny przeprasza za reklamę, która została odebrana jako rasistowska. Chodzi o 3-sekundowy GIF opublikowany na Facebooku, w którym czarnoskóra modelka ściąga T-shirt i przeistacza się w białą kobietę. Spot wywołał w sieci burzę. Marka usunęła już materiał z oficjalnych kanałów.

Kontrowersyjny GIF przedstawiający kolejno trzy różne kobiety, to reklama żelu pod prysznic. Rozpoczyna się od ukazania czarnoskórej modelki, która ściąga koszulkę i przeistacza się w białą kobietę. Oburzenie wywołała rzekoma sugestia, że żel pod prysznic uczynił czarną kobietę „czystą i białą”. W mediach społecznościowych opublikowano już oficjalne przeprosiny. Z krótkiego oświadczenia, można się dowiedzieć, że reklama miała promować różnorodność oraz podkreślać, że żel pod prysznic Dove przeznaczony jest dla wszystkich kobiet. Jednocześnie marka przyznała się do błędu. Przedstawiciele firmy przyznali, że ideę przewodnią zilustrowano w niewłaściwy sposób. "Szczerze żałujemy obrazy uczuć, jakie spowodowała reklama. Nie tolerujemy żadnej działalności, która obraża jakąkolwiek grupę" – można przeczytać w oświadczeniu. Czarnoskóra modelka, która wystąpiła w GIFie to Lola Ogunyemi. W rozmowie z "The Guardian" przekazała, że nie czuje się pokrzywdzona.

To nie pierwszy raz, kiedy firma Dove musi przepraszać, za reklamę odebraną jako rasistowską. Ostatni raz doszło do tego w 2011 roku. Z kolei w tym roku, na markę wylała się fala krytyki za uprzedmiotowienie kobiet – chodziło o kosmetyki opatrzone hasłem: „piękno przychodzi w różnych kształtach i rozmiarach”. Obserwatorzy uznali, ze slogan zachęca do definiowania kobiety ze względu na kształt ciała i wygląd".

12.10.2017 KK Niedziela.NL