Biznes

Reklama cyfrowa, jeden z filarów nowoczesnej gospodarki, zaczyna odczuwać skutki napięć między USA a Chinami. Jak wynika z notatki analityków MoffettNathanson, Meta – właściciel Facebooka i Instagrama – może w tym roku stracić aż 7 miliardów dolarów przychodu z powodu nowych ceł nałożonych na Chiny. Paradoksalnie, mimo że Meta nie ma użytkowników w Chinach, w 2024 roku aż 11% jej całkowitych przychodów pochodziło od chińskich reklamodawców – to aż 18,35 miliarda dolarów.

Głównymi graczami w tym ekosystemie były marki takie jak Shein i Temu – giganci fast fashion, znani z agresywnych kampanii reklamowych online. Teraz jednak tną swoje wydatki. Według danych Sensor Tower, Temu zmniejszyło średni dzienny budżet reklamowy o 31% w okresie od 31 marca do 13 kwietnia – w porównaniu do poprzednich 30 dni. Dotyczy to platform takich jak Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, Snap czy X (dawny Twitter).

Google, Amazon i cała branża na zakręcie

Nie tylko Meta musi zmierzyć się z nową rzeczywistością. Podobne cięcia mogą dotknąć także Google i Amazon, które w dużej mierze opierają swoje modele biznesowe na reklamach cyfrowych. Sektor turystyczny, gastronomiczny i motoryzacyjny – szczególnie narażony na skutki wysokich ceł – również może ograniczyć wydatki na promocję. To wszystko dzieje się w bardzo niekorzystnym momencie.

Po latach niepewności wywołanej pandemią, rynek reklamowy dopiero co odzyskał równowagę. Tymczasem już za kilka tygodni odbędą się tzw. "upfronts" – doroczne wydarzenia, podczas których media próbują pozyskać wielomilionowe kontrakty reklamowe na nadchodzący sezon. Jednak obecna atmosfera nie sprzyja odważnym decyzjom zakupowym.

Słowniczek po niderlandzku:

reklama cyfrowa – digitale reclame

cięcia budżetowe – bezuinigingen

ceła – invoerrechten / tarieven

gigant mody – modereus

wydatki reklamowe – advertentiebudgetten

branża technologiczna – technologiesector

Pytania do czytelników:

Czy uważacie, że chińskie marki powinny być bardziej obecne na zachodnich platformach reklamowych?

Jakie skutki dla konsumentów w Europie mogą mieć ograniczenia w budżetach reklamowych Shein czy Temu?

Czy cła i polityka handlowa powinny wpływać na strategie reklamowe firm cyfrowych?

---

23.04.2025 Niedziela.NL

(ka)

Następna >