Heineken na 1. miejscu w rankingu najcenniejszych holenderskich marek

Holandia

Grupa piwowarska Heineken jest najcenniejszą holenderską marką według nowego rankingu przeprowadzonego przez grupę badawczą Kantar.

W sumie 30 największych, holenderskich marek ma łączną wartość 72,7 mld dolarów, a ich wartość wzrosła o 10% od ostatniego rankingu w 2021 roku. „Nasze badania konsekwentnie pokazują, że aby odnieść sukces, marki muszą poruszać się w teraźniejszości, nie rezygnując z długoterminowych wysiłków, które budują ich wartość” – informują badacze Kantar.

Kantar wycenia markę Heineken na 13,7 miliarda dolarów, co oznacza wzrost o 18% w porównaniu z sytuacją przed dwoma laty. Koncentrując się na swojej strukturze cenowej, grupa piwowarska zdołała ugruntować swoją pozycję jako produkt premium, który również przyciąga konsumentów świadomych ceny.

Największą kategorią w rankingu są alkohole, które stanowią 22% wartości marek i obejmują trzy inne marki piwa: Amstel, Hertog Jan i Grolsch (które znalazły się poza top 10).

Pierwszą dziesiątkę zamyka budżetowa sieć Action, warta 2,3 miliarda dolarów, która najszybciej awansowała, zwiększając wartość swojej marki o 75%. Grupa detaliczna rozszerzyła liczbę punktów w całej Europie w ciągu ostatnich dwóch lat.

Lista 10 najcenniejszych, holenderskich marek wygląda następująco:

Heineken
ING
Philips
KPN
Rabobank
Ziggo
Just Eat
Spar
Action

10.04.2023 Niedziela.NL // fot. Shutterstock, Inc.

(kk)