EKONOMIA: Heineken z nowym logo

Biznes

Kto nie zna tej nazwy? Chyba nikt. Podobnie jak charakterystycznych zielonych butelek oraz puszek z białym napisem „Heineken” i czerwoną gwiazdką. Od października 2011 r. Heineken posługiwać się będzie nowym logo. Ale uwaga! Ci, którzy przywiązali się do dawnej stylistyki nie muszą się niczego obawiać...

Na butelkach, puszkach czy beczkach wszystko zostanie po staremu. Szefowie Heinekena zbyt dobrze wiedzą, jak olbrzymią rozpoznawalność ma obecne logo i identyfikacja wizualna firmy, by pozwalać tu sobie na drastyczne zmiany czy ryzykowne eksperymenty. Ogłoszona w poniedziałek 19 września decyzja dotyczy czegoś innego – logo, którego koncern używać będzie w wewnętrznych dokumentach korporacyjnych, pismach do innych firm i na oficjalnej stronie (www.theHEINEKENcompany.com).

Główna różnica korporacyjnego logo i tego na butelkach dotyczy – jak widać w adresie powyższej strony internetowej – w wielkości liter. Nowe, korporacyjne logo pisane jest drukowanymi literami. Oprócz zielonego napisu znajduje się na nim jedynie fragment czerwonej gwiazdki (czy, jak wolą marketingowcy koncernu, „iskierki”). Nowo logo zobaczyć możemy na wspomnianej stronie firmy lub np. tutaj:

http://www.at5.nl/imgcache/1/139235706bb626a7573817b76717824d.jpg

W porównaniu z dawnym logo nowe jest poważniejsze i bardziej oficjalne. Zastosowanie drukowanych liter oznacza zniknięcie charakterystycznych małych „e” – przez wielu nazywanych „uśmiechającymi się e”. Dla krytyków to właśnie jeden z minusów nowej, korporacyjnej wersji logo. Jest zbyt nudne i nijakie. Spójrzmy zresztą na stary wzór:

http://www.worldporttournament.nl/imgupload/heineken_logo.gif

Heineken jest jedną z ikon holenderskiej gospodarki. W 1864 roku 22-letni Gerard Adriaan Heineken kupił w Amsterdamie browar „De Hooiberg”; dziesięć lat później nazwał browar swoim nazwiskiem. Firma szybko się rozrastała, w pierwszej połowie dwudziestego wieku rozpoczęła się międzynarodowa ekspansja Heinekena. Obecnie koncern produkuje ponad 250 rodzajów piw i zatrudnia 70 tysięcy osób. Nowo logo nawiązuje do początków dziejów Heinekena – pierwsze logo pisane było również drukowanymi literami.

Tych, którym nowo logo nie przypadło gu gustu, jeszcze raz uspokajamy: będzie ono stosowane jedynie w komunikacji biznesowej; na butelkach i puszkach zostanie (na szczęście!) po staremu.

Ł.K.